Alleinstellungsmerkmal (USP) für den eigenen Blog finden

http://hangout-lifestyle.de/alleinstellungsmerkmal-usp-fuer-den-eigenen-blog-finden/ Gepostet von Flo in Sonstiges | Keine Kommentare

In meinem Artikel: Aussicht auf Erfolg habe ich die 21 Punkteliste von Corbet Barr durchgearbeitet und bin doch beim einen oder anderen Problem hängen geblieben. Einer davon war die Unique Selling Preposition (kurz: USP). Auf Deutsch: Das Alleinstellungsmerkmal des eigenen Blogs. Was aber ist denn eigentlich mein eigener USP und wie finde ich ihn?

Alleinstellungsmerkmal: "Couch mit Flo 1479 EUR"

Inhalt in diesem Post:

• Was ist eigentlich ein Alleinstellungsmerkmal?
• Das Alleinstellungsmerkmal ist Marketing
• Blog-Alleinstellungsmerkmale finden
• USP anhand des Bloglayouts
• Alleinstellungsmerkmal “Hangout Lifestyle”

Was ist eigentlich ein Alleinstellungsmerkmal?

Kurz und knapp ist es das, was man am besten kann. Wenn ein Unternehmen gute Autoreifen produziert, die in aller Welt bekannt sind, dann ist das Alleinstellungsmerkmal die Autoreifen oder die Herstellung (der Herstellungsprozess) des Autoreifens selbst.

Zum Alleinstellungsmerkmal gehört aber noch mehr. Es muss etwas sein, was den Autoreifenhersteller unwiederbringlich von der Konkurrenz abhebt. Denn: Autoreifenhersteller gibt es ja viele. Und Verkäufer gibt es noch mehr.

Wikipedia beschreibt auch, dass das Alleinstellungsmerkmal:

• verteidigungsfähig
• zielgruppenorientiert
• und wirtschaftlich

sein soll. So, dass es sich eben deutlich von den Wettbewerbern abhebt.

Das Alleinstellungsmerkmal ist Marketing

Das ist wohl auch der Grund, warum ein Alleinstellungsmerkmal nicht nur einem selbst hilft, weiter zu kommen und sich besser zu fokussieren, es hilft auch dem Kunden, weil er weiß, was er bekommt, von wem er es bekommt und dass das Produkt / die Dienstleistung dort (wo er sie bekommt) einfach am besten ist.

Oft wird der USP auch mit dem Begriff “Elevator Pitch” fallen. Denn ein Elevator Pitch (eine kurze Zusammenfassung von dem, was man macht, was man verkauft und anbietet) soll im Endeffekt das Alleinstellungsmerkmal knapp umreißen.

Das Alleinstellungsmerkmal funktioniert aber nach Experten nur dann, wenn der Markt nicht gesättigt ist. Deshalb funktioniert das Beispiel von oben (mit den Autoreifen) nicht mehr wirklich. Und hier scheiden sich dann immer wieder die Geister. Denn, wie weiß man denn ob denn ein Markt jemals gesättigt sein wird? Gerade in der Blogszene dürfte das eine schwierig zu beantwortende Frage sein.

• Ist der Blogmarkt irgendwann gesättigt?
• Wird Bloggen eventuell von Sozialen Medien abgelöst?

Gut. Aber das sind Fragen, auf die ich nicht wirklich eingehen möchte. (Das wäre etwas für Normann zum philosophieren vielleicht)

Blog-Alleinstellungsmerkmale finden

In einer meiner Motivationstipps für die Arbeit (Den eigenen Schlachtruf finden) hatte ich ja geschrieben, dass viele Blogger eine tolle Subheadline unter dem Titel stehen haben. Das dortige Beispiel war Sebastian Prestele (vom TraumReichWerden Blog), der da stehen hat “Dem Reichtum darf man nicht nachlaufen, man muss ihm entgegengehen.“. Das spiegelt irgendwie genau das wieder, über was er schreibt. Und das geht irgendwie ganz unterbewusst beim Aufsetzen des eigenen Blogs.

Schon bei der Wahl der eigenen Domain findet unterbewusst wohl eine Entscheidung statt die zeigt, über was wir später bloggen. Ich bloggte zuerst auf florian-simeth.de und habe mich dann entschlossen auf hangout-lifestyle.de zu wechseln.

(Dass ich dann lieber Deutsche Begriffe benutzen hätte sollen… das ist ein anderes Thema. Immerhin blogge ich auf Deutsch und werde das auch in Zukunft so tun. Vielleicht habe ich mich da von den Reizen der amerikanischen Websites überfluten lassen. Wer weiß. Aber das nur am Rande.)

Egal. Im Grunde sagt die Domain schon aus, was man auf der Website wohl findet. Irgend etwas mit einem Lifestyle. Viele wissen aber noch gar nicht, was der Hangout-Lifestyle eigentlich nicht. Wie auch? Ist ja auch ein von mir erfundener Begriff, der noch dazu meinen eigenen Lifestyle beschreibt oder beschreiben soll.

USP anhand des Bloglayouts

Es gibt eine Vielzahl verschiedener Bloglayouts. Und nach dem Bloglayout kann man auch entscheiden, wo denn der USP liegt. Beispiel:

• Newsblogs
• Nischenblogs
• persönliche Blogs

Mein Blog ist tatsächlich unter den persönlichen Blogs einzuordnen. Immerhin dreht es sich ja um mich, meine Ansichten und meinen Werdegang hin zum Hangout-Lifestyle. Hier habe ich im Grunde schon meinen Unique Selling Preposition (USP) gefunden: Ich selbst.

Das Problem ist einfach nur, dass man selbst nicht die Motivation und auch nicht den Glauben an sich hat um sich selbst als Unique Selling Preposition zu betrachten. Wie auch? Es ist schwer über etwas zu bloggen, was ich selbst noch nicht (ganz) erreicht habe. Das solche Blogs aber tatsächlich interessant sind wissen wir aber seit Pat Flynn.

Es gibt aber zweierlei Schwierigkeiten:

1. Als persönlicher Blog mit einem Alleinstellungsmerkmal von mir als Person tu ich mich schwer, Marketing zu betreiben, weil der “Hangout Lifestyle” etwas ist was noch keiner kennt
2. Als “Newsblog”-Betreiber tut man sich auch schwer. Aber nicht, weil man unbekannt ist, sondern weil man sich wirklich überlegen muss in welche Nische man geht. Es reicht heute nicht mehr aus z.B. in die Sparte “Sportnews” zu gehen.

Alleinstellungsmerkmal “Hangout-Lifestyle”

Was ist aber jetzt genau der Hangout Lifestyle? Das habe ich schon einmal in einem Blogpost beantwortet. Die Frage ist wohl eher: Wie setzt sich der Hangout Lifestyle zusammen?

In meinem Artikel: Was ist der Hangout-Lifestyle? habe ich geschrieben, dass ich vier Ziele habe:

1. Zu den neuen Reichen zu gehören
2. Mehr Mobilität
3. Mehr Zeit
4. Erfolgreich sein

Jetzt sind diese Dinge natürlich noch viel zu groß gewählt. Wie wird man denn zum Beispiel Mobil? Wie wird man erfolgreich?

Die Hauptfragen sind also:

1. Wie gehört man zu den neuen Reichen?
2. Wie gewinnt man mehr Mobilität?
3. Wie gewinnt man mehr Zeit? Und vor allem: für was?
4. Wie und mit was will ich erfolgreich sein?

Das ich das in einigen Punkten schon relativ gut gelöst habe, zeigen zum Beispiel die zahlreichen Artikel über das Arbeiten von zu Hause, die ja auch das Zeitmanagement beinhalten. In Zukunft wird dort natürlich auch der Mobile Aspekt hinzukommen.

Die Artikelserien Eine Nische finden und die Motivationstipps für die Arbeit waren wohl einen Griff daneben. Da es nicht wirklich zu meinem Lifestyle gehört sondern eher damit zu tun hat, wie man sich selbst auf der richtigen Schiene hält. Vielleicht hab ich’s getan, weil ich selbst immer wieder Motivationsschübe brauche. Wer weiß….

Selbstfindung im Blogbereich

Es ist wohl eine Art Selbstfindung die man hier “über sich ergehen lassen muss”. Gerade, wenn man über sich selbst bloggt. Hier erkenne ich aber deutlich genau die Probleme, die alle anderen auch haben und die ich (Gott sei Dank) letzte Woche mit meiner Mastermind-Gruppe besprechen konnte. Man hat viel zu viele Ideen, möchte alle auf einmal umsetzen und verliert sein eigentliches Ziel komplett aus den Augen. Fokussierung ist hier der Punkt.

Meine Alleinstellungsmerkmale

Warum sollten also User auf meine Website kommen? Das ist so die Frage, die sich wohl jeder Blogger unterbewusst stellt, die sich aber niemand beantworten traut (Und ich mich auch nicht). Aber trotzdem muss es sein:

Meine Website soll Usern dabei helfen, ihren eigenen Lifestyle zu finden. Und zwar konkret in Verbindung mit “mehr Mobilitätsgewinn”, Entrepreneurship und mehr Zeit. Zwangsläufig gehört dazu, dass man sich Geschäftszweige aufbaut, die ich natürlich nicht alle handhaben kann. Deswegen beschränke ich mich viel auf das Internet (Nischenwebsites, etc.). Eben das, was ich selbst mache. Wie oben erkannt: Es ist schließlich noch immer ein persönlicher Blog…

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